Ang mga bata ay nalantad sa marketing ng alak sa pamamagitan ng social media, mga video, telebisyon, magasin, at radyo. Ang industriya ng alak ay nagbubuhos ng milyun-milyong dolyar ng advertising sa media na sinusubukang impluwensiyahan ang mga pagpipilian ng iyong mga anak at manalo sa kanilang katapatan. Ginagamit nila ang digital at social media nang epektibo at lumabo ang mga linya sa pagitan ng advertising at nilalaman. Ang mga tatak ng alkohol ay nagtataguyod din ng mga kaganapan, organisasyon, at mga sanhi upang makuha ang kanilang mga pangalan sa harap ng publiko, kabilang ang mga kabataan.
May dahilan para sa na. Maraming mga paayon na pag-aaral na nag-uugnay sa pagkakalantad ng kabataan sa advertising ng alak sa posibilidad na ang mga bata ay magsisimula ng pag-inom ng maaga o kung nagsimula na silang umiinom, uminom nang higit pa. Gusto ng karamihan sa mga magulang na palayasin ang kanilang mga anak sa alak hangga't maaari. Ang maagang pag-inom ng pag-inom ay maaaring maging sanhi ng mga problema hindi lamang habang sila ay mga tinedyer pa, ngunit sa kalaunan ay sa buhay. Pag-usapan ang mga panganib ng pag-inom ng mas malalim na edad sa iyong edad sa gitna ng paaralan o mas bata ay isang hakbang sa pagprotekta sa kanila mula sa mga panggigipit at pang-aakit ng pag-inom.
Ang Center sa Alcohol Marketing at Youth (CAMY) sa Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health ay isang tagapagbantay ng industriya ng alak at mga gawi sa advertising nito. Ang natuklasan ng kanilang pananaliksik ay maaaring nakakagambala sa mga magulang na nagsisikap na panatilihin ang kanilang mga anak mula sa pang-aabuso sa sangkap.
Ang industriya ng alak ay boluntaryong nagpataw ng isang 30 porsiyento na limitasyon sa sarili para sa laki ng kulang sa edad na madla para sa advertising nito, ngunit ang pag-aaral pagkatapos ng pag-aaral ng CAMY ay natagpuan na ang kabataan ng Amerika ay nakalantad sa mas maraming advertising sa booze.
Epektibo ang Advertising ng Alkohol
Napag-alaman ng mga pananaliksik na ang mga magulang ay may isang magandang dahilan upang mapangibabawan ng pagmemerkado ng alak. Natuklasan ng isang pag-aaral na para sa bawat dolyar ang industriya ng alak ay gumastos sa advertising sa kabataan, ang mga kabataan ay umiinom ng 3 porsiyento sa bawat buwan. Ang bawat advertisement na tiningnan ng 1,872 kabataan na surveyed nagresulta sa isang 1 porsiyento na pagtaas sa bilang ng mga inumin consumed na buwan.
Ang mga kabataan sa mga merkado kung saan may saturation ng advertising sa alak ay malamang na patuloy na pagtaas ng kanilang pag-inom sa paglipas ng panahon hanggang sa punto na kumonsumo sila ng isang average ng 50 na inumin bawat buwan sa edad na 25. Sa ilalim na linya, mas maraming advertising ang mga kabataan na nakikita, ang mas uminom sila.
Nagtatampok ang Mga Patalastas sa Mga Inumin na Naka-target ng Kabataan
Natuklasan ng mga mananaliksik ng CAMY na marami sa mga ad na inilagay sa mga magasin na may mataas na kabataan na mambabasa at sa mga format ng radyo na umaapela sa edad na 12 hanggang 20 ay para sa mga inumin na umaapela sa mga batang inumin. Ang mga inumin na kilala bilang mga refreshers na may mababang alkohol at "malternatives" ay partikular na na-advertise sa kabataan market.
Ang isang limang-taong pag-aaral ng magazine na advertising ay natagpuan na ang 23.1 porsiyento ng mga ad para sa mga adult na inuming nakalalasing ay lumitaw sa mga magasin na may mataas na kabataan na mambabasa, at halos doble ang bilang (42.9 porsiyento) ng mga ad para sa mga batang alak sa mga kabataan na inilagay sa parehong mga magasin.
Naka-target ang Mga Istasyon ng Mga Radio sa Kabataan
Ang isa pang pag-aaral ng advertising sa radyo ay nalaman na ang mga kabataan na may edad na 12 hanggang 20 ay nakarinig ng 8 porsiyentong mas maraming serbesa at ale advertising at 12 porsiyento na mas malalamibong advertising kaysa mga matatanda. Nakakalungkot, nakarinig ang kabataan ng 14 porsiyento ng higit pang mga ad para sa mga distilled spirit o hard liquor.
Napag-alaman ng pag-aaral na 73 porsiyento ng advertising sa radyo ng alkohol ay inilagay sa mga istasyon na may Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, at Alternatibong mga format, ang uri ng musika na umaakit sa isang di-angkop na napakalaking pakikinig ng mga 12 hanggang 20 taong gulang .
Naka-target ang Mga Tukoy na Grupo ng Kabataan
Natuklasan ng iba pang mga pag-aaral na ang mga ad na alak ay na-target sa mga tiyak na grupo na itinuturing na mas malamang na mahina sa mensahe ng advertising. Natuklasan ng mga mananaliksik na ang mga ad sa magazine na naka-target sa mga batang babae nang higit sa mga batang lalaki na may mga ad para sa serbesa at ale, distilled spirit, at mga refreshers na may mababang alkohol.
Ang itim na kabataan ay isa pang grupo na naka-target sa industriya ng alak. Natuklasan ng isang pag-aaral ng CAMY na ang mga itim na kabataan ay nakalantad sa 32 porsiyento na higit pang mga ad sa mga magasin, 17 porsiyento higit pa sa telebisyon, at 20 porsiyento na higit pang mga distilled spirit ads sa radyo. Napag-alaman ng pag-aaral na ang mga komunidad ng itim at Hispanic ay higit na napapalabas sa advertising sa radyo.
Narinig ng mga kabataang Hispanic ang 34 porsiyento ng higit pang mga beer at ale na mga ad sa radyo kaysa sa mga Hispanic na may sapat na gulang.
Mga Patalastas na "Responsibilidad" ng Token Alcohol
Nakita mo at narinig ang mga patalastas mula sa mga advertiser ng alkohol na nagpapaalala sa iyo ng mga panganib ng kulang sa edad na pag-inom at babala laban sa pag-inom at pagmamaneho. Ngunit ang katotohanan ay ang mga ad na ito ay bihirang.
Natuklasan ng CAMY na ang mga nasa edad na uminom ay 400 beses na mas malamang na makakita ng isang ad para sa isang tiyak na inuming may alkohol kaysa sa makita nila ang isang nakapanghihina ng loob na kulang sa edad na pag-inom at 188 beses na mas malamang na makakita ng isang booze ad kaysa sa isang anti-lasing nagmamaneho na ad.
Napag-alaman ng pag-aaral na ang advertisement para sa mga inuming nakalalasing ay lumabas sa mga ad na "responsibilidad" ng industriya sa 226 hanggang 1.
Isang Salita Mula sa Verywell
Sa kultura ngayon, ang mga magulang na nagsisikap na pigilan ang kanilang mga anak mula sa kulang sa edad na pag-inom ay hindi lamang dapat mag-alala tungkol sa panggigipit ng kapwa kundi pati na rin tungkol sa presyon mula sa industriya ng alak na nagbubuhos ng milyun-milyon sa advertising sa media na umaakit sa mga kabataan. Hindi mo maaaring ipagpalagay na ang iyong anak ay hindi alam ng iba't ibang mga brand ng alak at hindi na-swayed patungo sa maagang paggamit.
> Pinagmulan
- > Center sa Alcohol Marketing at Kabataan. Pagkalantad ng mga Kabataan sa Pag-aanunsiyo ng Produktong Alak sa Lokal na Radyo sa 75 US Markets, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Alcohol marketing at kabataan consumption ng alak: isang sistematikong pagsusuri ng mga pahaba na pag-aaral na inilathala mula noong 2008. Pagkagumon . 2016; 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Pagkalantad ng kabataan sa advertising ng alak sa telebisyon - 25 na mga merkado, Estados Unidos. Kahinaan sa Pagdiriwang at Pagkamatay ng Mortalidad , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Adolescent Exposure to Advertising sa Alkohol sa Mga Magasin: Isang Pagsusuri ng Pagkakalagay ng Advertising sa Kaugnayan sa Pag-underage ng Youth Readership." Journal of Adolescent Health. Disyembre 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Mga pagkakaiba sa pag-inom ng brand ng alak sa mga batang nasa ilalim ng edad sa pamamagitan ng edad, kasarian, at lahi / etnisidad - Estados Unidos, 2012. Journal of Substance Use . 2014; 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.